Doğru strateji uygulandığında doktorlar, uygulamalarını pazarlamak, uzun yıllara dayanan deneyimlerini paylaşmak ve sektördeki meslektaşlarıyla tartışmalara katılmak için sosyal medyayı kullanarak en fazla kazancı elde edebilirler.
Pek çok doktor bilinmeyenden korkar ve sorumluluk ve mahremiyet endişeleri nedeniyle sosyal medyada sessiz kalmayı tercih eder. Sektörün gerekli sınırlamalarına uyarken şeffaf iletişim arasında iyi bir denge kurmak mümkündür. Doktorlar için sosyal medya ipuçlarını öğrenmek için okumaya devam edin.
Doktorlar İçin Sosyal Medya İpuçları
Diğer doktorları sosyal medyada takip edin. Böylece sadece ne yaptıklarını görmekle kalmaz, aynı zamanda ağınızı da genişletir ve bir doktor topluluğu oluşturabilirsiniz.
Ağınızı büyütmek için Facebook gruplarına veya LinkedIn gruplarına katılın.
Ürettiğiniz içeriklerinizi sosyal medya hesaplarınızda yayınlayın. Diyelim ki bir video çekip YouTube'da yayınladınız. Söz konusu videonun bağlantısını kopyalayıp LinkedIn'de de yayınlayın.
Tüm Sosyal Platformlarınız İçin Analizleri Kontrol Edin
Sosyal medya platformları sürekli gelişmektedir. Başarılı olmanın püf noktası, farklı içerik biçimlerini denemek, yeni özelliklerden yararlanmak ve marka kimliğinizle tutarlı kalmaktır.
Yürütebileceğiniz Bir Strateji Oluşturun
İçerik stratejinize başlamanın en kolay yollarından biri, sürekli olarak hakkında içerik oluşturabileceğiniz bir avuç içerik sütunu veya temasıyla başlamaktır. Örneğin, çoğu tıbbi uygulama aşağıdaki içerik sütunlarına sahip olabilir:
- Durumlar: Hastaların aktif olarak araştırdığı durumlar.
- Tedaviler: Bu durumları çözmek için sağladığınız tedaviler.
- Felsefe: Hasta bakımına ilişkin bakış açınız.
Hangi platformda içerik paylaşıyor olursanız olun, bağlantılarınıza, arkadaşlarınıza ve takipçilerinize söylediklerinizin eğitici ve harekete geçirici olduğundan emin olun. Uzmanlığınızdan yararlanın ve en iyi bildiğiniz şey hakkında zamanında ve ilgili bilgileri paylaşın. Mevcut Twitter sohbetlerine, LinkedIn gruplarına ve uzmanlığınız ve sektörünüzle ilgili çevrimiçi diğer tartışmalara katılın.
Bir doktor olarak, başkalarına en fazla değeri sağladığınızdan ve sosyal ağları kullanarak geçirdiğiniz zamanı değerlendirdiğinizden emin olmak için bu temel kurala uymanız önemlidir. Bir doktorun işi, uzmanlıklarını paylaşmak ve tavsiyelerinin yerine getirilmesine yardımcı olmaktır. Sosyal medya hekimler, hastaları ve daha geniş tıp topluluğu arasındaki bilginin yayılmasını ölçeklendirmeye yardımcı olur.
Sosyal medyanın en faydalı yönlerinden biri, ağınızdaki akranlar, arkadaşlar, aile ve diğer bağlantılarla çevrimiçi olarak gerçek konuşmalar yapabilme yeteneğidir. Bir doktor olarak, sektör haberleriyle ilgili bir karar veya bakış açısı hakkında geri bildirim almak için izleyicilerinize soru sormak da önemlidir.
Sorular sorarak, ağınızın toplu içgörülerinden öğrenebilir ve insani yönünüzü paylaşmaya yardımcı olabilirsiniz. Hiç kimse her şeyi bilemez ama herkesin başkalarıyla paylaşacak bir şeyi vardır. Yeni bilgiler edinmek ve saygın bir doktor olarak güvenilirliğinizi daha da artırmak için ağınızı sosyal medyada anket yapın.
Platformu İyi Yapmaya Odaklanın
Belirlediğiniz herhangi bir platformu, hedeflediğiniz hastalarla en alakalı olduğunu bulmanız ve onu gerçekten iyi yaparak başlamanızdır. Örneğin, öncelikle yaşlı hastalara bakan bir ortopedi muayenehanesi işletiyorsanız Facebook ile başlayın. Neden? Çünkü Facebook'ta daha yaşlı hastalara ulaşma olasılığınız daha yüksek. Dudak enjeksiyonları için 20'li ve 30'lu yaşlarındaki insanları hedefleyen bir estetik muayenehane yürütüyorsanız, Instagram gibi daha görsel bir platformla başlamak daha doğru olacaktır.
Tutarlı bir programa girdiğinizi ve biraz etkileşim gördüğünüzü hissettiğinizde, yeni bir kanala doğru genişleyin. Ancak çalışmaların verimliliği için biraz sabırlı olun. Sonuçları oluşturan, tutarlılıktır.
Sponsorlu Reklamlara Yatırım Yapın
Sponsorlu sosyal reklamcılığa en azından küçük bir bütçe ayırmanız gerekir. Ödenen küçük bir reklam bütçesi ile içeriğinizin doğru potansiyel hastalara ulaşmasını sağlayabilirsiniz.
Hiçbir hedeflemesi olmayan organik gönderilerin aksine, ücretli reklamcılık, muayenehanenize uygun olmanın yanı sıra, belirli bir yaş, ilgi alanları ve birinin tedavi arayışında olabileceğine işaret eden davranışlar gibi şeyleri hedeflemenize olanak tanır.
Her Şeyi Ölçün!
Sosyal medya çabalarınızı doğru bir şekilde takip ettiğinizden emin olmanız önemlidir. Bu, sosyal profil sayfalarınıza ve yayınladığınız içeriğe izlenebilir bağlantılar eklemek gibi şeyleri içerir. Ancak en önemli izleme ilkesi, sosyal medyanın etkisini nasıl ölçtüğünüzdür. Kullanıyor olabileceğiniz diğer pazarlama kanallarından (doktor sevk programları gibi) temelde farklıdır. Ücretli reklamlarınızı telefon görüşmeleri ve ofis ziyaretleri gibi sonuçlara göre ölçmelisiniz. Ancak hedeflerinizin hasta eğitimi ve marka itibarını da içerdiğini unutmayın.
Aslında çoğu uygulama, yanlış ölçümlere takılıp kalarak veya çok fazla platform üstlenerek sosyal medya yönetimini aşırı derecede karmaşık hale getirir. Yukarıdaki stratejileri ve ilkeleri takip ederek, uygulamanızı başarılı kılmak için neyin önemli olduğuna odaklanabilirsiniz.
